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近日，文旅部发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，涵盖沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区/主题娱乐四大领域。当下，沉浸式文旅新业态成为众人追捧的“香饽饽”，提振了中国文旅市场新动能。

随着国家文化数字化战略的深入实施，数字科技与文化旅游融合发展成为新的行业趋势，“沉浸+”新玩法打开了文旅市场发展新局面。在扬州中国大运河博物馆，以“5G大运河沉浸式体验馆”为核心，展现大运河的历史和文化；在无锡拈花湾，景区将AR、MR等技术与游客的赏花路线结合，推出“梦回唐樱”元宇宙体验……文旅项目紧抓“沉浸+景观”“沉浸+互动”“沉浸+叙事”等多种模式，结合5G、虚拟现实、元宇宙等前沿技术，不断丰富沉浸式体验型文旅产品。这是科技赋能的成果，这是文旅行业的新赛道，这是智慧文旅构建的新未来。

沉浸式文旅，内容永远是“1”。一个个红色资源用好用活：新四军江南指挥部纪念馆通过大量实物、史料及多媒体互动装置，设计体验空间，再现英雄事迹。一个个文化遗产传播“出圈”：西安大唐不夜城将唐风元素与现代流行元素相融合，成为当地夜间经济主阵地和文化旅游标志性名片。一个个“诗和远方”同时兼顾：扬州瘦西湖景区选择以唐诗为主题，打造“二分明月忆扬州”的大型沉浸式夜游。文旅项目沉浸游除了有科技加持，还应找到当地“文化密码”，因地制宜，更深层次地讲好“文化故事”。

沉浸式文旅行业与“热”俱进，彰显了全国旅游市场全面回暖。据文化和旅游部发布的2023年上半年国内旅游数据情况：上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。正值暑期，全国各地掀起了旅游热潮，群众高需求的出行意愿为沉浸式文旅业态创造了可能；沉浸式业态跑出了加速度，同时成为拉动文旅消费的重要力量。

如何让文旅市场持久“网红”？沉浸是手段，不是目的。“沉浸+”文旅项目不仅要借助技术力量，深入挖掘本土文化内涵，还应当及时做好产品迭代升级，优化功能体验，做实文旅服务，需要政府和市场各司其职，合力助推这一新业态健康发展，真正吸引大众青睐，留住大众脚步。

“科技+文旅”双引擎，擘画沉浸式文旅发展新篇章。去感受科技与人文的巧妙结合，去触摸时代与历史的脉搏，去体验大众与文化场景的双向奔赴。乘风而行，玩转“沉浸+”，文旅市场将走向光明的未来。（钟雨微）