新博弈

文丨半盏茶

(相关资料图)

7月3日，蔡徐坤终于对近日的负面传闻给出回应。

此前的爆料中，蔡徐坤被指与一女子发生一夜情，并导致女方怀孕，且女方疑似未成年。如今在微博的致歉声明中，蔡徐坤承认与C女士确实有过交往关系，但同时也声称：“双方之间既不存在‘女方为未成年’的情况，也不存在所谓的‘强制堕胎’。”

十分钟后，蔡徐坤工作室也在微博发布澄清声明，并表明将从法律层面起诉造谣者。

然而，一波未平一波又起，蔡徐坤回应后不久，又有爆料消息称，蔡徐坤与一W姓女士也存在不正当关系。很快蔡徐坤便给出回应，称其“纯属造谣”。

值得注意的是，W女士的新传闻出现后，涉事的另一当事人@PP猪的臭宝贝 很快出面澄清，照片中的人并非蔡徐坤，并声称已报警。

下午6点左右，蔡徐坤方面晒出报警回执单。但随后网友提出新的质疑，认为新料爆出的时间与蔡徐坤方面的报警时间过度接近，疑似自导自演的公关手段。不过蔡徐坤方面目前还未给出新的回应，事实真相也在进一步调查中。

然而，伴随着时间发酵，从《奔跑吧》宣布延播到央视频下架蔡徐坤相关内容，再到多家品牌迅速与蔡徐坤“切割”，此事产生的负面影响早已蔓延开来，预计最终涉及的品牌或达40多家。显然，无论最终此事如何定性，蔡徐坤的商业价值受损已是必然。

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演唱会、综艺或受影响

根据天眼查数据，蔡徐坤目前的关联公司共3家，而在6月28日，其中之一的北京蔡徐坤影视文化工作室因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”，被北京市通州区市场监督管理局列入经营异常名录。尽管两件事之间是否有所关联目前还不能确定，但有一点可以肯定的是，蔡徐坤目前面临的问题不少。

6月30日，综艺节目《奔跑吧》官方微博发博表示，因编排调整，原定于当晚播出的节目将延期播出，而蔡徐坤就是该期节目的飞行嘉宾之一。

7月1日，北京广告协会明星代言规范工作委员会在微信公众号发布《关于对中国内地男歌手蔡某某舆情发酵的风险提示》，其中涉及的蔡某某疑似最近风波不断的蔡徐坤。同一天，蔡徐坤的豆瓣主页也被短暂清空过一段时间，后又恢复。

7月2日，央视频APP、央视网中无法检索到蔡徐坤相关的内容，央视频、央视新闻、春晚、爱奇艺、北京卫视等微博账号中也清空了蔡徐坤相关内容。

在这之中，除了官媒的动作引人猜测外，爱奇艺官博与蔡徐坤快速完成“切割”更让人难以忽视，要知道，蔡徐坤最早被推向大众视野，即是在爱奇艺此前的综艺《偶像练习生》中，这也进一步加剧了外界关于蔡徐坤要“凉”的传闻。且即便此次事件最终定论之后，蔡徐坤没有到需要被“封杀”的程度，此次产生的负面影响，也足以让蔡徐坤的资源大幅度降级。

目前来看，一些活动已经撤回了相关宣传信息，线下部分宣发场地也撤掉了与之相关的人物海报。蔡徐坤7月的两场演唱会虽未宣布延期，但大概率也会受到影响。

或涉40多家品牌

粉丝经济又一次敲响警钟

事情发酵至今，即便是路人也很难不关注到此次事件。只在7月3日，微博“爆”了的话题中，#蔡徐坤回应#、#蔡徐坤报案回执#等多个热搜的累计浏览量已经超过60亿次。

不可否认的是，蔡徐坤确实是当下的“顶流”，但他身上的特殊性在于，他的“爆火”乘上了粉丝经济的风口，以“票选第一”出道，后又经过《奔跑吧》提升国民度，蔡徐坤逐渐成长为典型的流量型艺人。至少从目前来看，蔡徐坤多活跃于综艺市场，音乐、影视方面都还没有特别有说服力的作品，之后的作品储备也不多，待播剧中只有一部《女刑警李春春》。且在市场对其的价值衡量上，也多停留在粉丝经济的层面。

《2022中国娱乐营销白皮书》显示，蔡徐坤因“高黏性粉丝和不俗的品牌资产提升力”位列明星商业价值榜单中的第四名。具体而言，猫眼专业版数据显示，蔡徐坤至今官宣的品牌合作多达42家，覆盖到Prada、CPB、汰渍、维达、百事可乐、vivo等多个赛道的多家品牌，每年产生的代言费用也在上亿级别。

图源：猫眼专业版

而在此事发生后，尽管还没有品牌公开解约，但汰渍、雀巢中国、vivo、巴黎欧莱雅等品牌的官博内，已经无法检索到蔡徐坤的相关内容，汤臣倍健也在官博首页撤下蔡徐坤的代言封面。此外还有消息称，蔡徐坤即将官宣代言的高端珠宝品牌布契拉提，也疑似因此事暂且搁置。

这也直观反映出，蔡徐坤对粉丝经济的依赖非常强。此前，2019年至2021年，蔡徐坤仅凭借《YOUNG》《迷》两张专辑，销售额便接近1.6亿。而今反过来看，粉丝经济因负面事件产生的反噬更超出想象。

品牌合作、综艺邀约无疑都建立在粉丝基础之上。而现在，除了蔡徐坤事件是否违法、或违反道德带来的影响，在蔡徐坤的回应微博下，很多粉丝不满的点还有蔡徐坤恋爱的事实，对付出了金钱、精力与他一同成长的粉丝而言，蔡徐坤在个人发展上升期谈恋爱几乎是不可饶恕的错误。

如今来看，短短几年时间里，无论是市场环境变化，还是行业风向的转变，流量艺人的生存空间一再被压缩，蔡徐坤甚至算得上是最后一批养成系流量艺人，依托粉丝经济而起，无疑是成也粉丝、败也粉丝，蔡徐坤事件发展至今，也再一次为粉丝经济下的流量艺人敲响警钟。

新博弈（ID：newgametheory）原创

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