2023金陵七夕文化节现场。南京日报/紫金山新闻记者 董家训 摄

□ 南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕

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8月20日晚，新街口车水马龙，各大商圈已布置好七夕展陈，提前开启七夕消费热潮。记者探访发现，今年七夕，各大商家各显身手，用更新鲜的场景、更优质的服务和更实惠的价格，为消费者带来更有仪式感和文化氛围的七夕消费体验，鲜花、饰品、餐饮等多业态迎来消费热。

节日仪式感拉满，沉浸式打卡走红

浪漫的人间总是蓄满鲜花。建邺吾悦广场推出七夕特别展，蓝白相间的绣球花从户外楼梯倾泻而下，浪漫花海吸引众多年轻人打卡。

“目的地，绣球花海。”被社交平台种草的一对小情侣在花海前摆出各种pose，按下快门记录下浪漫一刻。“去年七夕是玫瑰花海，当时就来过，今年的绣球花感觉更加浪漫和梦幻了。”

在越来越注重“仪式感”“情怀”的消费时代，节日氛围、浪漫场景成为吸引客流、拉动消费的重要手段。

在南京新百，商场早早就在多个区域布置好了节日打卡点，“天使之翼”秋千架、流金风动亮片墙、七夕网红墙，成为网红打卡点；新街口金鹰户外连廊新打造的“热恋车站”里，来来往往的小情侣们驻足与复古老爷车合影；江宁景枫的“线条小狗”连日来热度不断，吸引一拨又一拨消费者。

“契合节日的场景布置，让逛街购物有了更多过节的感觉。”8月20日晚，市民李小姐拿着刚刚购买的首饰在新百网红墙前拍照打卡，她表示，自己正是被节日的场景吸引而来的，加上商场的优惠活动，让她有了更多的购物热情。

民俗文化进商圈，“中国式浪漫”出圈

8月20日晚，中央商场与金陵红娘合作的国风夜市开市了。摊位上，琳琅满目的手作、文创等特色商品，身穿汉服往来的姑娘、小伙，暮色下随风摇曳的灯笼，营造出传统又时尚的七夕节日氛围。

七夕是中国的传统节日，记者走访发现，不少场所将民俗文化与消费场景相结合，打造出独特的“中国式浪漫”。

在南京德基广场，古风游园会热闹开启，古色古香的装置、沉浸式剧本杀带给消费者别样的过节体验。

“有好几个点位任务，比如学习古法胭脂的制作、通过名画还原定制花艺，还有猜谜答题、捶丸活动等，非常有意思。”市民周小姐提前报名在上周末体验了德基七夕的国潮活动，她告诉记者，在体验互动中学习到很多与节日相关的传统文化、了解传统技艺，非常有意义。德基广场相关工作人员表示，希望通过传统文化与消费活动的结合，让消费者在沉浸式体验中感受传统文化之美。

主题活动促消费，多业态迎来消费热

“提前来给妻子买礼物，打算给她一个节日惊喜。”上周末，记者在中央商场遇到正在挑选黄金饰品的周先生，他告诉记者，今年是他结婚后的第一个七夕节，不仅准备了首饰、鲜花作为礼物，还提前订好了晚餐，在七夕当晚和另一半美美吃一顿大餐。

随着消费市场的持续复苏，从上周末开始，七夕节日消费氛围已经提前拉满，鲜花、饰品、餐饮等多业态均迎来消费热。

“这两天，来买饰品的人增加了很多，项链、对戒、手镯等很畅销。”一家珠宝首饰专柜的店员告诉记者，每逢节假日都是珠宝首饰的销售旺季，今年七夕，商场和品牌都推出了有力度的节日促销活动，客流量和销量都有所增长。

传统节日已经成为提振消费的新力量，各大商家抢抓机遇，纷纷推出优惠活动引流促销。南京组织开展2023金陵“七夕”文化节等上百场主题活动，焕新消费体验，在弘扬优秀传统文化的同时，丰富消费场景、拉动消费增长。